חזון - אני מאמין

אנו מאמינים שאנשים בעלי מוגבלויות צריכים לקבל את אותו היחס ואת אותן זכויות כמו אנשים נורמטיבים בחברה הישראלית.
בחרנו לעסוק בנושא לאחר מפגש עם בעלי מוגבלויות בני 18-20 שסיימו את לימודיהם מתגוררים כעת בהוסטל יפיפה באזורנו. לאחר מספר מפגשים איתם הבנו שאין באמת התייחסות שווה עליהם בחברה הישראלית. הדיירים מועסקים בעבודה "מוגנת" ורוצים מאוד להשתלב בחברה הנורמטיבית
ובשוק העבודה.
מצבם של נערים בעלי מוגבלות אשר סיימו את המסגרת החינוכית נמצא על פרשת דרכים בכל מה שקשור להשתלבותם בשוק העבודה. וזאת על אף חוק שוויון זכויות לאנשים עם מוגבלות, התשנ"ח, 1998 אשר מחייב מעסיקים לתת הזדמנות שווה לעובד עם מוגבלות בתהליך הקבלה לעבודה, במבדקי הקבלה, בתנאי העבודה, באפשרויות הכשרה וקידום, פיטורין ופרישה מהעבודה ולא לדחות או להפלות על רקע של מוגבלות.
בפועל רק כ5% מכלל הנכים ובעלי המוגבלויות בארץ זוכים לתעסוקה ראויה.

ולכן בחרנו בנושא זה על מנת להעלות את המודעות לשילוב בעלי מוגבלויות בחברה ובשוק העבודה. בשביל להביא להזדהות ולהבנה בחרנו לעשות דוקו על חי אליהו נער ורבלי מאוד ובעל מוגבלות.
בהמשך גם יצרנו וניצור כתבות ופרסומת עם יתר חבריו לדיור.

 

אג׳נדה: 

אנו רוצים שבעלי המוגבלויות ימצאו עבודה כעובדים מן המניין ויצאו לפעילות עם בני נוער ואנשים נורמטיבים.
 

מטרתנו:

• להראות ולחשוף לחברה שבעלי המוגבלויות הם לא שונים מאיתנו.

• לפרסם  את עמותת דיור בעמק וארגון רמות בשביל שעוד ועוד בעלי עסקים ישלבו בעלי מוגבלות. 

 

יעדים מרכזיים:
- הקמת אתר אינטרנט אשר עוסק בעבודתנו ואף יאפשר גם פלטפורמה להצגת הנושא ומוקד להבאת בעלי עסקים להעסיק בעלי מוגבלויות.
- הפקת סרט דוקומנטרי על מנת לעורר ולהעלות מודעות לחייהם של בעלי מוגבלויות.
- הפקת פרסומת חברתית אשר תדגיש את התיחסותם של החברה לבעלי המוגבלויות.
- הפקת סרטון רשת אשר מספא את סיפורם של הדיירים ושל עמותת דיור בעמק.
- ערבי/בוקר הסברה לתלמידים ולבעלי עסקים.

 

מסר מרכזי: 

בעלי מוגבלויות הם לא שונים מאף אחד, ומגיעים להם כל הזכויות שמגיעו לאנשים נורמטיבים, בעיקר בפן החברתי והתעסוקתי.

 

קהל יעד: 

●  סרט דוקו- קהל היעד שלנו גילאי 16-35, וזאת על מנת לעורר הזדהות ואמפתיה למישהו קצת
                    שונה מהם אבל דומה מאוד בשלבי החיים.

● פרסומת חברתית- לגילאי 16-45 נערים מבוגרים.
● סרטון רשת גילאי 18-60 - בעלי ידע רחב יותר המבינים את משמעות החיים ושוק העבודה.

 

דוברים בקמפיין:

סרט דוקו- חי אליהו - אדם בעל מוגבלות שכלית. בחרנו בחי משום שהינו אדם בעל מוגבלות שכלית שמודע לחייו ורצונותיו. כמו כן הינו נער חם ולבבי. חי הצליח להסביר ולהעביר את המסר בצורה הכי טובה משאר הדיירים.
 

פרסומת חברתית- חי אליהו. בחרנו בחי גם משום ש בסקר שוק שערכו אנשים רוצים לראות בעל מוגבלות על המסך וגם משום שהוא יודע להעביר את המסר בצורה הטובה יותר.
 

סרטון רשת- שרית בלמס מנהלת דיור בעמק וזוהר אוחנה מהצוות. בחרנו בשרית כי היא יודעת את הנתונים שרצינו להעביר. כמו כן היא עוברת מצלמה. זוהר אוחנה קריינית בסרטון ומספרת את סיפור המסגרת וקריאה לפעולה.

פירוט האסטרטגיה השיווקית של הקמפיין וכיצד זה משרת את המטרה: 

● דוקו על חי אליהו 

האסטרטגיה של הדוקו הינה אסטרטגיה רגשית מכיוון שחי אליהו הינו נער/דייר בן 20 בעל מוגבלות שכלית הביא את סיפורו האישי. מטרתנו לרגש את הצופים ולהביא את קולו לציבור.

● פרסומת חברתית - אסטרטגיה רגשית במטרה להעביר ביקורת על עצמנו כחברה בכל הקשור ליחסי לבעלי מוגבלויות.

● סרטון רשת - אסטרטגיה רגשית ושכלית, המטרה להביא למסך עובדות קיימות ומספרים מהשטח. וזאת על מנת לעורר לשינוי חברתי.

 

פלטפורמות שיווקיות:
· כתבת יח"צ  אופץ באינסטגרם, יוטיוב  ובפייסבוק.-
  בפלטפורמות אלה הפצנו לאחר שמצאנו בסקר שוק שקהל היעד שלנו גולש ברשתות אלה ושם
  תהיה לנו מירב ההשפעה.
· פרסומת חברתית- אופץ באינסטגרם וגם בפייסבוק גם בעקבות נתוני סקר השוק שלנו.
· סרטוני רשת- פייסבוק ובאינסטגרם, כאשר בפייסבוק הרחבנו יותר על הסרטון כי
  מצאנו לנכון עפ"י סקר השוק שקהל היעד בעלי עסקים נמצא יותר בפייסבוק.

 

שיווק וקידום הקמפיין
לאורך השנתיים האחרונות פעלנו להעלאת המודעות לשילוב בעלי מוגבלויות בחברה ובשוק העבודה.
לאחר שצילמנו וערכו 2 סרטונים (סרט דוקו וסרטון רשת ראשון) קיימנו בבית ספרנו 2 בוקר הסברה למאות תלמידים. הבקרים היו יחד עם עמותת דיור בעמק. אודיטוריום הגיעו 4 דיירים מהעמותה , מנהלת העמודה ומנהלת התעסוקה. יחד איתם הצגנו את הסרטונים וערכנו פאנל לשאלות מקהל הצופים (הספקנו לערוך זאת לפני הקורונה- איזה מזל).
בשנה השניה לפרויקט העבודה השיווקית שלנו הייתה יותר ברשתות החברתיות. לאחר שצילמנו עוד  2 סרטונים הפצנו אותם ברשתות החברתיות והגענו לקהל רב, בעיקר באינסטגרם.
 

אתר האינטרנט שלנו ליווה אותנו לאורך כל הקמפיין והוא מהווה פלטפורמה ואתר בית עם מידע רב ופעולה לאקטיבציה לקידום השילוב. בנוסף השתתפנו בתערוכה וירטואלית של מכללת אורנים, שם שימש האתר מקור ידע חשוב לאלו שהסתכלו על הכרזה ששלחנו לתחרות.